地产热恋影院 影业带动商业
2015年08月13日 来源：黄三角早报
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本报记者 侯晓芸
如今,电影院早已成为购物中心、社区商业等商业体的标配,促成了“商业改变生活”,同时也大大提升了商业的人气,提升了商业地产热度。最新的统计数据显示,《西游记之大圣归来》、《煎饼侠》、《捉妖记》等热播电影都冲破十亿大关。业内人士表示,票房较高的影院有九成以上都是在购物中心里。
地产与影院上演倾城热恋
在院线、影院、银幕迅速增长的背后,也反映了电影行业的发展正热。从今年开始,一大波以网络小说改编为主的电影迅速走红,如《何以笙箫默》、《左耳》、《煎饼侠》、《小时代4》等。从《捉妖记》、《西游记之大圣归来》、《煎饼侠》等影片中可以看出,国产片的制作水平越来越高,也得到了消费者的高度认可
从东营的情况来看,商业地产的爆发,也促进了影院数量的扩张。几乎所有的商业体都会配有电影院,尤其是新开业的购物中心,如即将开业的东营万达广场就配有高端的I-MAX影城,恒大生态城的恒大影院等等。在随后的发展中,影院与商业体形影不离。随着购物中心的不断增加,电影院也越来越多。
看电影频率增加
驱动商场关联消费
“开发商把电影院放到购物中心里,起到了人流发动机的作用。”在业内人士王先生看来,如果把人比作汽油,那电影院输入的是汽油,输出的就是能量。通常,只要有新片上映,大家都会来电影院看电影,让购物中心热闹起来。
年轻人作为观影的主力军,经济水平和消费能力都比较强。实际上,每次看完电影,很多人都会觉得意犹未尽,而看电影只是来购物中心的一个消费开场而已。与此同时,购物中心提供了舒适的环境,还有化妆品、服装、餐饮、书咖、美容美发等多元化的商业业态,无论哪一种,总有你需要的消费。
影院与购物中心的
互动性有待增强
从目前的情况来看,影院与购物中心的互动性有待增强。从实际操作的情况来看,影院的人流与购物中心的人流是可以共享的。而在此之前,影院与商家之间应当建立联盟的合作方式,开拓一种新的盈利模式。比如,在商场进行消费,累积到一定的金额,可以免费赠送电影票。商家也可以根据电影上映的内容,提供一些相关商品的消费。或者,观影到一定的次数,可以在一些商店里打折。这样各商家之间就可以相互带动,消费者的黏度会更稳固。
在东营,商业地产的运作思路还有提升的空间。面对互联网的冲击,购物中心可以开拓更加多元化的服务。商家之间的合作,不仅可以增加消费者在购物中心的滞留时间,而且对整个项目的销售也有提升效果。
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