国美打造春季家电节
O2M新战略引领低价标杆
2014年04月04日 来源：黄三角早报
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今年3·15期间,国美开展的“全民直击真低价”活动得到了广大消费者的青睐,消费者也对国美“真低价”的形象颇为肯定。从3月28日起,国美电器“乘胜追击”在全国开展春季家电节活动,并承诺确保特价产品足量供应,如出现无货现象,单台赔偿300元,让利幅度堪比五一。
自开展“全民直击3·15”活动以来,国美“真低价、拒噱头”的低价活动备受消费者认可。数据显示,活动期间国美线下门店销售同比增长超过50%,线上销售同比增长也达500%。国美相关负责人表示,正是基于用户的认可,国美才乘势开展春季家电节,期间将联合众多家电厂商资源为消费者提供低价不限量的家电产品,打造最具价值的家电选购平台。
在互联网特别是移动互联网快速发展的背景下,能否创造并满足消费者在商品、服务、体验、价格等方面的需求已成为零售业未来发展的重要趋势。其中,价格体验依然是影响零售企业“抢人”的重要因素。
据悉,国美联合全球百余家家电供应商共同打造此次春季家电节,即日起,将持续对外发布彩电、冰洗、空调、3C、厨卫和小家电六大品类的低价标杆产品,并承诺低价不限量,脱销商品如出现约定时间仍未到货情况,将直接赔付消费者300元现金。国美彩电事业部负责人告诉记者,以三洋32寸为例,全国仅售1288元,在合资品牌中具有较强的价格优势。
作为中国家电零售行业的开创者和领航者,国美一直秉承“薄利多销、服务当先”的经营理念,并在全新的O2M全渠道商战略引导下,通过完善的供需链体系确保低价商品。在国美总裁王俊洲看来,真正的全渠道零售商模式并不是O2O,而应该是O2M,即“线下实体店+线上电商+移动终端+社会化渠道”的运营模式,充分满足不同渠道不同客户群体的个性化需求,实现消费者从渠道选择到价值选择的转变。
业内专家指出,传统家电连锁企业已进入转型的关键时期,在这种背景下,发挥自身优势具有重要战略意义。对零售企业而言,要构建持续的竞争力就必须通过打造开放式供应链价值平台,从供应链的前端与后台创造满足用户的需求,构建以用户需求为中心的创新生态体系,从而掌控未来市场竞争的主动权。
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